Marketing Sustentable: Un Futuro Sostenible en las 4Ps
¿Qué tal, amigo? Hoy tengo ganas de contarte sobre una increíble charla TED que vi recientemente. En esta charla, Javier nos lleva de la mano a evolucionar el mundo del marketing hacia la sustentabilidad y la conciencia. ¡Descubre cómo el marketing puede cambiar el mundo en mi próximo artículo!
¡Hola! Hoy quiero compartir contigo las ideas más importantes que he aprendido de una fascinante charla TEDx a la que tuve la oportunidad de asistir. El ponente, Javier Varela, es un experto en marketing y durante su intervención nos habló sobre cómo el marketing puede ser utilizado como una herramienta para crear estrategias sostenibles y responsables con el medio ambiente.
La edad del plástico
Varela comenzó su charla haciendo referencia a las diferentes edades por las que ha pasado la humanidad. Desde la Edad de Piedra hasta la Edad del Hierro, cada época ha dejado su marca en nuestra historia. Sin embargo, actualmente vivimos inmersos en lo que él llama “la edad del plástico”. Nuestro deseo de consumir cada vez más rápido y a precios bajos está generando consecuencias negativas para nuestro planeta.
El marketing mix
Como profesional del marketing desde hace 15 años, Varela reconoce que su trabajo tiene mucho que ver con esta problemática. Pero también destaca que el marketing no es intrínsecamente malo, sino que todo depende del uso que hagamos de él. Nos explica cómo el concepto clave en el mundo del marketing es lo que se conoce como “marketing mix”, compuesto por cuatro elementos básicos: producto, precio, distribución y promoción.
Producto
Varela utiliza ejemplos simples para explicar cada uno de estos componentes. Comienza hablando sobre un par de zapatillas como producto. Nos dice que detrás de este simple objeto hay recursos naturales utilizados en su fabricación, como materias primas y energía. Nos hace reflexionar sobre el impacto que tiene la producción de cada producto en nuestro planeta.
Precio
Continuando con su explicación, Varela nos muestra un paquete de café y nos habla del precio. Destaca que determinar el precio de un producto implica considerar los costes de producción, las materias primas utilizadas, los salarios de los trabajadores y otros factores que influyen en la oferta y demanda. También nos invita a cuestionarnos por qué algunos productos son más caros o más baratos que otros.
Promoción
Luego, Varela se centra en la promoción, es decir, cómo las empresas comunican sus productos a los consumidores para incentivar su compra. Nos menciona una entrevista al filósofo Noam Chomsky donde este afirma que el marketing busca crear consumidores desinformados para tomar decisiones emocionales en lugar de racionales. Esta afirmación le hizo reflexionar sobre el papel del marketing en nuestra sociedad.
Distribución
Por último, Varela aborda la distribución de los productos y cómo llegan a manos de los consumidores. Utiliza como ejemplo una simple naranja que ha recorrido miles de kilómetros antes de llegar al punto de venta. Nos plantea si realmente es necesario importar productos cuando podríamos tenerlos disponibles localmente.
Hacia una perspectiva sostenible del marketing
A partir de estas reflexiones, Varela propone una visión diferente del marketing desde la perspectiva de la sustentabilidad global. Sugiere agregar tres elementos clave a las tradicionales 4P del marketing: medio ambiente, equidad social y bienestar económico.
Medio ambiente
Nos muestra cómo algunas empresas están utilizando materiales reciclados en la fabricación de sus productos, como botellas de plástico recicladas para crear el poliéster de unas zapatillas. Destaca que estos productos no son mejores ni peores, simplemente tienen un enfoque más sostenible hacia el planeta.
Equidad social
Varela también menciona la importancia de asegurar una relación comercial justa entre productores y consumidores. Nos muestra un café cuyo precio es ligeramente más alto debido a que garantiza una remuneración justa para los productores. Además, destaca que las cápsulas en las que viene este café son biodegradables, evitando generar desechos dañinos para nuestro entorno.
Bienestar económico
En cuanto al bienestar económico, Varela nos invita a ser conscientes de nuestras decisiones como consumidores y apoyar aquellos productos y marcas que respeten los pilares de la sustentabilidad global. Nos anima a buscar alternativas locales en lugar de optar por productos importados.
Conclusión
En resumen, esta charla TEDx me ha hecho reflexionar sobre el impacto del marketing en nuestra sociedad y en nuestro planeta. El ponente nos ha mostrado cómo el marketing puede ser utilizado como una herramienta poderosa para promover estrategias sostenibles y responsables con el medio ambiente.
Como consumidores, tenemos el poder de tomar decisiones informadas y racionales. Podemos elegir productos que consuman menos recursos naturales, que remuneren justamente a todos los actores de la cadena de producción y que estén disponibles localmente.
El marketing puede ser una fuerza positiva para el cambio si lo utilizamos en beneficio del planeta y de nuestra sociedad. Depende de nosotros cómo queremos utilizar esta herramienta para crear un futuro más sostenible.
¡Es hora de tomar decisiones conscientes y contribuir a construir un mundo mejor!
